인터넷 검색은 네이버가 대부분일까요? 구글 검색도 놓치면 안 되는 이유

우리나라에서 인터넷 검색이라고 하면 네이버를 먼저 떠올리는 분들이 많습니다. 오랫동안 익숙하게 사용해 온 검색 서비스이니 자연스러운 일입니다.

그런데 홈페이지를 운영하는 사업자의 입장에서는 한 가지 더 생각해 보셔야 합니다. 네이버를 사용하는 사람만 고객일까요?

당연히 그렇지 않습니다. 구글에서 제품이나 업체를 검색하는 사람 역시 우리 회사의 잠재고객입니다.

그렇다면 네이버에만 관심을 기울이는 동안, 구글에서 우리 제품과 서비스를 찾는 잠재고객과는 어떻게 만날 수 있을까요?

그 가능성을 생각해 보기 위해 실제 국내 검색 통계부터 살펴보겠습니다.

국내에서도 구글 검색의 비중은 얼마나 될까요? 막연한 추측 대신 실제 통계를 살펴보겠습니다.

웹사이트 방문 데이터를 바탕으로 검색엔진 점유율을 추정하는 Statcounter의 2026년 9월 대한민국 자료에서는 구글이 47.97%, 네이버가 43.06%로 나타났습니다.

보시는 것처럼 구글은 국내에서도 상당한 검색 비중을 차지합니다. 이 조사에서는 네이버보다 높은 수치로 나타났습니다.

다만 어느 검색엔진이 절대적으로 우세하다고 단정할 필요는 없습니다. 통계 기관마다 측정 기준과 표본이 다르기 때문입니다.

중요한 것은 네이버가 1위인지 구글이 1위인지가 아닙니다. 구글에서도 우리 회사의 제품과 서비스를 찾는 잠재고객을 만날 기회가 있다는 사실입니다.

네이버만 생각하고 있었다면, 구글이라는 또 하나의 중요한 검색 경로를 충분히 활용하지 못하고 있을 수도 있습니다.

Statcounter 대한민국 검색엔진 점유율 원문 확인하기

네이버에서는 맛집과 주변 상점, 쇼핑, 지역 서비스 등 일상생활에 필요한 정보를 편리하게 찾아볼 수 있습니다. 검색 결과에는 플레이스, 쇼핑, 블로그, 카페, 뉴스와 같은 다양한 서비스가 함께 나타납니다.

이것은 여러 종류의 정보를 한곳에서 탐색할 수 있다는 장점이 있습니다. 그러나 일반 기업 홈페이지를 운영하는 사업자의 입장에서는 생각할 점도 있습니다.

검색어에 따라 광고와 쇼핑, 플레이스, 블로그 등 여러 영역이 먼저 눈에 띄면서, 관련 기업의 홈페이지로 연결되는 자연검색 결과는 상대적으로 찾기 어려울 수도 있습니다.

반면 구글은 웹페이지와 전문 문서를 찾아 연결하는 웹 검색의 성격이 강합니다. 산업용 제품의 사용 방법, 기계의 작동 원리, 기술자료와 같은 정보를 찾을 때 관련 업체의 홈페이지나 기술문서로 이어지는 검색 경로가 중요하게 작용할 수 있습니다.

물론 네이버에도 유용한 전문정보와 자연검색 결과가 있고, 구글에도 광고·쇼핑·지도 등 다양한 검색 영역이 존재합니다.

핵심은 두 검색서비스의 이용 환경과 검색 결과 구성이 다르다는 것입니다. 그렇다면 홈페이지도 하나의 검색 경로에만 의존하지 말고, 여러 곳에서 발견될 수 있도록 관리해야 하지 않을까요?

네이버에서 주변 업체를 찾는 고객도 중요합니다. 구글에서 제품 사양과 기술정보를 찾는 고객 역시 우리 회사가 만나야 할 잠재고객입니다.

예를 들어 어떤 사람이 구글에서 '콘크리트 박리제 사용법'을 검색한다고 가정해 보겠습니다. 또 다른 사람은 네이버에서 '공장 바닥 에폭시 시공'을 검색합니다.

검색하는 장소는 다르지만 두 사람 모두 자신에게 필요한 제품이나 서비스를 찾고 있습니다.

이때 우리 홈페이지가 한쪽 검색 서비스에서만 발견된다면 다른 검색 경로에서 만날 수 있는 고객과의 접점은 제한될 수 있습니다.

네이버 고객도 중요하고, 구글 고객도 중요합니다. 우리 회사에 관심을 가질 수 있는 사람이라면 어느 검색엔진을 이용하든 발견될 기회를 넓혀야 하지 않겠습니까?

특히 산업용 제품, 건설자재, 전문 시공, 기술정보처럼 구체적인 내용을 찾는 검색자에게는 필요한 정보를 충실하게 제공하는 홈페이지가 중요한 접점이 될 수 있습니다.

검색 환경은 더 다양해지고 있습니다. 검색창에 몇 개의 단어를 입력하는 방법 외에도 ChatGPT, Gemini 등 AI에게 원하는 제품과 업체를 문장으로 질문할 수 있습니다.

가령 '공장 바닥 에폭시 시공 업체를 추천해 줘'라고 질문할 수도 있습니다.

이때 홈페이지에 회사의 전문 분야, 제품과 서비스의 특징, 시공 기준, 문제 해결 정보 등이 체계적으로 정리되어 있다면 검색엔진과 AI가 관련 내용을 발견하고 이해하는 데 도움이 됩니다.

검색자의 질문과 만날 수 있는 경로가 늘어나는 만큼, 우리 회사의 홈페이지도 여러 검색 환경에서 발견될 기회를 넓혀가야 합니다.

이것이 일반 검색엔진을 위한 SEO와 AI 검색 환경을 고려한 GEO를 함께 관리하는 이유입니다.

홈페이지를 만들어 두었다는 이유만으로 여러 검색엔진에서 자동으로 좋은 위치를 차지하는 것은 아닙니다.

리즈웹은 검색자가 실제로 사용하는 검색어와 페이지별 검색 성과를 살펴보고, 보완이 필요한 콘텐츠를 개선하며, 홈페이지의 제목·설명·정보 구조·내부 연결 등을 지속적으로 정비합니다.

이러한 관리는 특정 검색엔진에 광고비를 지불해 노출시키는 방식과 달리 자연검색에서 발견될 기회를 키워가는 작업입니다. 필요에 따라 유료광고와 병행할 수도 있습니다.

중요한 것은 네이버냐 구글이냐를 하나만 선택하는 것이 아닙니다. 우리 제품과 서비스를 찾는 고객이 어디에서 검색하든, 홈페이지가 발견될 기회를 더욱 넓혀가는 것입니다.

네이버 검색에만 관심을 기울이셨다면 이제는 구글과 AI 검색까지 함께 바라보십시오. 지금까지 충분히 활용하지 못했던 검색 기회를 찾아가는 새로운 출발점이 될 수 있습니다.

잘 만든 홈페이지를 넘어, 더 많은 잠재고객이 발견하는 홈페이지. 리즈웹이 추구하는 SEO/GEO 관리의 방향입니다.